Handy oder Filmproduktion?
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Kurz gesagt: Eine Agentur denkt sich aus, was gesagt werden soll. Eine Filmproduktion sorgt dafür, dass es gut aussieht. Manche Häuser können beides, viele behaupten es nur. Woran ihr den Unterschied erkennt und wen ihr für welches Projekt braucht.
Die Frage taucht in fast jedem Erstgespräch auf, meistens verpackt als „wir haben schon eine Agentur, brauchen wir euch dann überhaupt?". Die ehrliche Antwort lautet: kommt darauf an, was die Agentur macht. Und das ist von aussen erstaunlich schwer zu erkennen, weil beide Seiten dieselben Wörter benutzen.
Eine Werbeagentur oder Kreativagentur arbeitet an der Botschaft. Sie fragt, was ihr sagen wollt, an wen, über welche Kanäle und mit welchem Budget. Am Ende steht ein Konzept: eine Idee, ein Claim, ein Mediaplan, oft ein Storyboard.
Was in einer klassischen Agentur meistens nicht sitzt: Kamera, Licht, Ton, Regie am Set, Schnitt, Farbe. Diese Leute stehen nicht auf der Gehaltsliste, weil man sie nicht jeden Tag braucht. Die Agentur bucht sie zu, und genau an dieser Stelle kommt eine Produktion ins Spiel.
Eine Produktion setzt um. Sie plant den Dreh, stellt die Crew, bringt die Technik, dreht, schneidet, mischt und liefert die Formate aus. Bei uns kommt die Konzeption dazu, weil wir das ohnehin für die meisten Kunden machen, aber der Kern des Handwerks ist die Umsetzung.
Der praktische Unterschied zeigt sich am Drehtag. Wenn morgens um sieben das Licht nicht sitzt oder der Ton brummt, hilft kein Konzept. Da hilft jemand, der das schon zweihundert Mal gemacht hat.
Ihr habt eine klare Aufgabe: ein Imagefilm, ein Recruitingvideo, Clips für Social Media. Ihr braucht keine Kampagnenstrategie, sondern jemanden, der es gut macht. Der häufigste Fall, und der günstigste.
Mehrere Kanäle, Mediabudget, Media-Einkauf, Anzeigen, Print, Aussenwerbung. Wenn der Film nur ein Teil von etwas Grösserem ist, lohnt sich eine Agentur, die das Ganze zusammenhält. Wir arbeiten dann als Produktionspartner der Agentur.
Ihr habt eine Idee, aber kein Konzept, und wollt nicht zwei Häuser koordinieren. Dann übernehmen wir beides. Kürzere Wege, ein Ansprechpartner, keine Reibungsverluste zwischen Konzept und Umsetzung.
Drei Fragen, die im ersten Gespräch Klarheit schaffen. Sie funktionieren bei uns genauso wie bei allen anderen.
Wer steht am Drehtag am Set? Wenn die Antwort „das machen unsere Partner" lautet, ist es eine Agentur, die weitervermittelt. Das ist völlig in Ordnung, kostet aber eine Marge und eine Kommunikationsebene.
Wer schneidet? Postproduktion im Haus heisst kurze Wege bei Korrekturen. Ausgelagerte Postproduktion heisst, dass jede Änderungsrunde durch zwei Kalender muss.
Gehört die Technik dem Haus? Eigene Kameras, eigenes Licht, eigene Drohnen bedeuten weniger Mietkosten im Angebot und mehr Flexibilität, wenn am Set etwas anders kommt als geplant.
Über eine Agentur läuft die Produktion in der Regel mit einem Aufschlag von 15 bis 25 Prozent, weil die Agentur die Koordination übernimmt und dafür berechtigt Geld verlangt. Das ist kein Betrug, das ist Arbeit. Die Frage ist nur, ob ihr diese Koordination braucht.
Bei einem einzelnen Film mit klarer Aufgabe: eher nicht. Bei einer Kampagne über sechs Kanäle mit drei Dienstleistern: unbedingt.
Eine Filmagentur vermittelt und koordiniert, eine Filmproduktion dreht selbst. In der Praxis verwenden viele Häuser beide Begriffe für sich. Entscheidend ist nicht das Wort, sondern ob Kamera, Licht, Ton und Schnitt im Haus sitzen.
Ja, das machen wir regelmässig. Die Agentur liefert Konzept und Botschaft, wir übernehmen Dreh und Postproduktion. Für euch ändert sich am Ablauf nichts, ausser dass eine Ebene weniger im Weg steht.
In den meisten Fällen nicht. Ein Imagefilm beantwortet eine Frage, und diese Frage erarbeiten wir mit euch im Konzeptgespräch. Eine Agentur lohnt sich, sobald der Film Teil einer grösseren Kampagne ist.
Üblich sind 15 bis 25 Prozent Aufschlag für Koordination und Steuerung. Ob sich das rechnet, hängt daran, wie viele Gewerke koordiniert werden müssen.
Ja. Bei den meisten Projekten entwickeln wir das Konzept mit, weil sich Idee und Machbarkeit ohnehin gegenseitig bedingen. Wer eine Idee hat, die am Drehtag nicht funktioniert, hat keine Idee.
Erzählt uns von eurem Projekt, dann sagen wir euch ehrlich, ob ihr eine Agentur dazu braucht oder nicht. Am schnellsten über unser Anfrage-Formular, wir melden uns innerhalb von 24 Stunden.
Weiterlesen: Was kostet eine Filmproduktion? und Häufige Fragen. Arbeiten von uns unter Imagefilm, Werbefilm und Portfolio.