Drei Formate, dieselbe Technik, dieselben Leute am Set. Der Unterschied liegt in der Frage, die der Film beantwortet. Wer die vorher festlegt, bekommt einen Film, der etwas kann. Wer sie offen lässt, bekommt einen, der alles halb macht.
Spricht Kunden, Partner und Bewerber zugleich an. Läuft auf der Website, im Vertrieb und auf Messen. 90 Sekunden bis drei Minuten. Wird gezeigt, nicht geschaltet, und altert langsam.
Zielt auf eine Zielgruppe und ein Produkt. Läuft als Anzeige, im Feed, im Pre-Roll. 15 bis 60 Sekunden. Wird geschaltet und steht und fällt mit dem Mediabudget.
Zielt auf eine Rolle oder Berufsgruppe. Läuft in Stellenanzeigen, auf der Karriereseite und in der direkten Ansprache. Der Erfolg ist messbar an Bewerbungen und Besetzungszeit.
Er liegt nicht in der Kamera und nicht in der Länge. Er liegt darin, wer zuschaut und was diese Person gerade wissen will.
Eine Kundin kurz vor der Entscheidung will wissen, ob ihr verlässlich seid. Sie schaut sich an, wie ihr arbeitet und wer dahintersteckt. Ein Bewerber will wissen, wie ein ganz normaler Dienstag bei euch aussieht. Gründungsjahr, Umsatz und Zertifikate beantworten diese Frage nicht. Und jemand, der euer Produkt noch gar nicht kennt, gibt euch drei Sekunden, bevor er weiterwischt.
Drei verschiedene Menschen, drei verschiedene Fragen, drei verschiedene Filme. Wer versucht, alle drei mit einem Film zu bedienen, bekommt einen Film, der bei allen dreien höflich durchrutscht.
Der Anlass ist eine offene Stelle. Dann ist es ein Recruitingfilm, auch wenn das Unternehmen sich dabei gut darstellen will. Bewerber merken in Sekunden, ob da jemand spricht, der den Job wirklich macht.
Der Anlass ist ein Produkt, ein Launch oder eine Kampagne mit Mediabudget. Dann ist es ein Werbefilm. Hier zählt die Idee in den ersten drei Sekunden mehr als alles andere.
Der Anlass ist, dass die Website nicht erklärt, was ihr eigentlich macht. Dann ist es ein Imagefilm. Er ersetzt keine Broschüre, er nimmt ihr die Arbeit ab.
Nicht die Filme, aber der Dreh. Das Team steht ohnehin, die Location ist gebucht, das Licht hängt. Der Aufschlag für eine zweite Fassung ist deutlich kleiner als ein zweiter Drehtag.
Was dafür vorher feststehen muss: dass ihr beides wollt. Daran hängt, wen wir vor die Kamera stellen, welche Fragen wir stellen und wie wir den Tag takten. Wer erst im Schnitt merkt, dass er auch noch eine Recruitingfassung braucht, hat das Material dafür meistens nicht.
Gut kombinierbar sind Imagefilm und Recruitingfilm, weil beide mit euren eigenen Leuten an euren eigenen Orten arbeiten. Schwieriger wird es mit dem Werbefilm, weil der oft inszeniert ist und an anderen Orten spielt.
Der unterscheidet sich zwischen den drei Formaten weniger, als die meisten erwarten. Alle liegen meist zwischen 6.000 und 12.000 Euro, der Einstieg bei 4.500. Was den Preis treibt, sind Drehtage, Crew und Postproduktion, nicht das Etikett auf dem Projekt. Teurer wird der Werbefilm nur, wenn Darsteller, Szenenbild und Musiklizenz dazukommen. Die Einzelheiten stehen in Was kostet ein Imagefilm und Was kostet ein Recruitingvideo.
Der Imagefilm erklärt, wer ihr seid, und spricht Kunden, Partner und Bewerber zugleich an. Der Werbefilm verkauft ein konkretes Angebot, denkt vom Kanal her und wird geschaltet. Der Imagefilm wird gezeigt, der Werbefilm wird ausgespielt. Daraus folgen unterschiedliche Längen, Tonlagen und Budgets.
Sobald der Anlass eine offene Stelle ist. Bewerber wollen den Arbeitsalltag einer konkreten Rolle sehen, nicht Gründungsjahr und Umsatz. Ein Imagefilm beantwortet diese Frage nicht, auch wenn er gut ist.
Selten. Ein Film, der Kunden, Bewerber und Kampagne gleichzeitig bedienen soll, macht alles halb. Was funktioniert: ein Dreh, aus dem mehrere Filme entstehen. Voraussetzung ist, dass das vorher feststeht, weil sich Drehplan und Gesprächsführung daran ausrichten.
Alle drei liegen in derselben Spanne, meist zwischen 6.000 und 12.000 Euro, der Einstieg bei 4.500 Euro. Der Preis hängt an Drehtagen, Crew und Postproduktion, nicht am Format. Teurer wird der Werbefilm nur dann, wenn Darsteller, Szenenbild und Musiklizenz dazukommen.
An der Frage, die der Film beantworten soll. Warum mit uns arbeiten: Imagefilm. Warum dieses Produkt kaufen: Werbefilm. Warum hier arbeiten: Recruitingfilm. Wenn ihr die Frage nicht in einem Satz sagen könnt, ist das der eigentliche erste Arbeitsschritt.
Wenn ihr unsicher seid, welcher Fall bei euch vorliegt: Das klären wir in zehn Minuten am Telefon, und zwar bevor jemand ein Angebot schreibt. Einen Überblick über alle Formate gibt es unter Alle Leistungen, Arbeiten im Portfolio. Oder direkt: Projekt anfragen.